Comment être créatif sur demande

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Souvenez-vous de cette époque l’année dernière, lorsque le verrouillage a frappé : combien d’entre nous ont dit qu’ils allaient utiliser le temps supplémentaire pour se lancer dans une course folle, écrire un roman, lancer un podcast ? Et pourtant, pour la plupart d’entre nous, le simple fait d’avoir du temps libre pour le faire ne suffisait pas. Au lieu de cela, nous avons fait face à la dure et froide réalité selon laquelle on ne peut pas simplement allumer et éteindre la créativité comme un robinet.

C’est le même problème que nous rencontrons souvent lorsqu’on nous donne un briefing. Nous sommes des gens créatifs. Et pourtant, nous sommes parfois assis là, le regard vide, et nous attendons que l’inspiration vienne.

Le mojo perdu est quelque chose qui nous affecte tous, au moins une partie du temps. Nous avons donc demandé à des créatifs de premier plan comment ils mettent en œuvre la magie créative lorsqu’ils en ont vraiment besoin. Nous vous présentons quelques-unes de leurs meilleures solutions dans l’article ci-dessous.

S’éloigner du problème

La réponse la plus populaire à notre question peut sembler évidente, mais cela ne la rend pas moins vraie. Si vous avez du mal à remplir un dossier, il est utile de vous éloigner et de laisser un peu de temps à votre cerveau pour traiter les choses. Il est probable qu’à votre retour, de nouvelles idées vous viendront.

Comme le dit Lee Davies, directeur de la création chez Peter & Paul, « Concentrez-vous sur le problème, presque jusqu’à la confusion. Ensuite, laissez-le tranquille. Apprenez aux enfants, faites le thé, la vaisselle, allez dehors, regardez un film, faites du vélo et laissez la réponse se révéler ».

Le designer Ross Middleham adopte une approche similaire. « Si vous avez du mal à trouver le flux, éloignez-vous », conseille-t-il. « Faites une pause, regardez autour de vous, faites quelque chose de différent, et acceptez le fait que la magie n’est parfois pas là ! Cela ne fait pas de vous un déchet ». Amy Jones, designer senior chez Rise At Seven, ajoute : « Je pense que s’asseoir et essayer de faire sortir une idée par la force la rend moins susceptible de se concrétiser. Faites une pause, allez vous promener, détendez-vous. Toutes mes meilleures idées arrivent quand je ne fais rien du tout ».

Faire une playlist

Une autre façon de stimuler votre cerveau à être plus créatif est de changer les sons que vous écoutez. « Le fait d’avoir une certaine musique pour différents types de tâches m’a beaucoup aidé », explique l’illustrateur Colin Kersley. « J’écoute certains groupes et albums pour générer des idées, faire du dessin ou de l’administration. J’ai découvert que cela m’aidait à changer clairement d’avis lorsque j’avais besoin d’être créatif ».

Tout comme le rédacteur Mikenzi Ross, qui déclare : « J’ai mis des bandes originales d’Animal Crossing ou de Studio Ghibli : Je préfère la musique sans paroles quand j’écris. Et puis je m’assois là et je vomis tout ce à quoi je peux penser – mauvais ou pas – jusqu’à ce que ça commence à prendre forme ».

Faire un gâchis

Parfois, votre créativité peut être freinée parce que vous essayez de concevoir un produit fini et raffiné dès le départ, plutôt que d’être plus libre et plus souple dans vos idées. Inspirez-vous de l’illustratrice de mode Niki Groom, qui dit : « Pour les projets personnels, la clé pour moi est d’expérimenter d’abord. Je vais prendre un énorme morceau de papier, un gros pinceau, de l’encre et je vais tout simplement faire un gâchis. Cela m’aide énormément ».

Employer la pleine conscience

Si vous avez du mal à être créatif, c’est peut-être parce que vous êtes dans le mauvais état d’esprit. Alors, faites quelque chose pour y remédier. Le designer Gareth McMurchy recommande de « prendre le temps d’être attentif avant d’entreprendre une tâche ou un projet créatif. Parfois, se retirer totalement de toutes ces pensées dans sa tête est un moyen utile de voir la situation dans son ensemble ». Pour vous inspirer, lisez notre article Comment être plus attentif lorsque vous êtes trop occupé pour rester assis.

Faire les choses rapidement

Avoir trop de temps pour travailler sur un projet peut parfois vous freiner. À l’inverse, mettre en place des restrictions de temps peut être un excellent moyen de débloquer votre flux.

Zach Piepmeyer, responsable de la conception des start-ups, offre un exemple à suivre. « Au début de la pandémie, j’ai créé une série de collages de cinq minutes », se souvient-il. « Réglez le minuteur. Pas de colle. Juste déchirer et empiler. Des travaux intéressants ont émergé et m’ont aidé à puiser dans l’énergie créative. »

« La créativité est une bête étrange ; toujours en train de changer de forme », se souvient l’illustrateur Ben Tallon. « Je suis bien mieux sous pression. Je ne cherche pas de délais infernaux, mais j’ai appris très tôt que mon style en profite. J’ai dû apprendre à gérer le fait d’avoir trop de temps ! »

Recréer des scénarios

La stratège de marque Tanisha Raffiuddin, qui dirige l’agence de communication Concept Culture, a une façon intrigante de relancer sa créativité quand elle est au plus bas. « Je recrée des scénarios où la créativité a déjà frappé », explique-t-elle. « Pour moi, l’inspiration vient souvent des voyages. Comme les voyages et l’exploration ne sont plus possibles, je ferme les yeux et je me plonge dans ma playlist préférée. Cela fonctionne comme par magie ».

Développer un rituel

L’un des moyens les plus efficaces de faire couler votre créativité est de créer un rituel de choses que vous faites chaque fois que vous commencez un brief. Quel que soit le processus, ce sera bien mieux que de simplement regarder le brief, en attendant que l’inspiration vienne.

Si vous avez besoin d’inspiration, voici comment le graphiste et illustrateur Ian Cul s’y prend. « Je commence par noter les points clés du briefing », explique-t-il. « Ensuite, je tourne la page vers un carnet de croquis vierge et je m’attache à le remplir de croquis sans me soucier de savoir s’ils sont bons, bizarres ou idiots ».

Le directeur de la création Mark Blaylock, quant à lui, commence par « lire autant que possible sur le sujet sur lequel je dois travailler », dit-il. « Je continue à lire et j’élargis le filet jusqu’à ce que je découvre quelque chose que je ne savais pas et que je trouve intéressant. Puis je m’en vais ».

Références

https://www.creativeboom.com/tips/how-to-be-creative-on-demand/

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